ЭЯНЖ ТЯДГИГАТЧЫЛАР
РЯШИД БЕЩБУДОВ ВЯ ТОФИГ ГУЛИЙЕВ
Мярйам БАБАЙЕВА
АЗЯРБАЙЖАН ВОКАЛ МЯКТЯБИНИН ЙАРАНМАСЫНДА БЦЛБЦЛЦН РОЛУ
Нярэиз ЩЦСЕЙНОВА
ТЕЛЕАУДИТОРИЙАНЫН ЮЙРЯНИЛМЯ МЕТОДОЛОЭИЙАСЫ
Елшян ЯЛИЙЕВ
ОРГАНЫН АЗЯРБАЙCАН БЯСТЯКАРЛАРЫНЫН ЙАРАДЫCЫЛЫЬЫНДА ИСТИФАДЯСИ: ТАРИХ ВЯ МЦАСИРЛИК
Кямаля ЩАЖЫЙЕВА

Узун илляр ХХ-жи ясрин феномени олан телевизийа жямиййятля ялагяси олмайан, сосиал вя психолоъи амиллярдян тяжрид едилмиш бир щадися кими нязярдян кечирилирди. Щалбуки, щямин амилляри ижтимаи щяйатда баш верян диалектик просеслярин мащиййятиндян излямяк мцмкцн иди. Мящз сосиолоъи амилляр телевизийанын жямиййятдя йерини вя ящямиййятини мцяййян едир.

        Мцасир урбанистик мядяниййяти телевизийасыз тясяввцр етмяк мцмкцн дейил. Бу щал юзцнц тясдиглямиш бир эерчякликдир. Телевизийа мцасир инсанын эцндялик щяйатынын айрылмаз парчасына чеврилиб. Нящянэ кцтляви коммуникасийа институту статуслу телевизийа, жямиййятин инкишафы цчцн бир чох важиб вязифяляри йериня йетирир: информасийа (мялуматландырма), мядяни-маариф вя яйлянжя.

        Статистик арашдырмалар эюстярир ки, мцасир азярбайжан тамашачысы эцн ярзиндя ян азы 3-3,5 саат телевизийа излямяк цчцн вахт айырыр. Щятта мялумдур ки, бир сыра ихтисас сащибляри бу эцн иш вахтынын тягрибян 50 фаизини информасийа ахтарышына сярф едирляр.(1,85) Бу да, юз нювбясиндя, мцасир инсан щяйатында кцтляви коммуникасийа институтунун тутдуьу йер вя рола дялалят едир. Дцнйада баш верян кюклц сийаси, ижтимаи, мядяни дяйишикликляр цмумиййятля информасийайа вя хцсусян телевизийайа мараьын артмасыны шяртляндирмишдир.

        Сон он илликдя, милли телевизийанын бцтцн сосиал аспект-ляриндя баш верян бюйцк дяйишикликляр Азярбайжанда телеви-зийанын фяалиййят принсип вя истигамятляри мясялясини актуал мювзу кими эцндямя эятирмишдир. Телевизийа мцстягил сосиал институт кими юз тяжрцбяси сайясиндя щяр бир индивиди сосиал фактора чевирмяк, даща сонра теле-изляйижи статусуну она газандырмаг вя сон нятижя етибарыйла бцтцн телетамашачы кцтлясини – телевизийанын аудиторийасыны мцяййян етмяк игтидарындадыр.

        Телевизийа нязяриййячиси вя тянгидчиси В. Саппак гейд етмишдир ки, «бу вя йа диэяр верилишин дяйярини йалныз тамашачы мцяййян едя биляр». Щяля 60-жи иллярдя Саппак тяяссцф щиссийля билдирирди ки, телевизийа аудиторийасынын ня дягиг статистик тящлилиня вя ня дя ки, дягиг щесабат апарылмасына йарарлы методлар мювжуд дейилдир. «Ян бясит мисалы щялл етмяк цчцн мцяййян бир методдан йарарланманы зярури едирся, щямчинин дя телевизийа сащясиндя дя аудиторийанын юйрянилмя методларынын ахтарышларынын зярурилийи дя мцяййян мягсяд-лярин щялли иля диктя олунур». Русийа телевизийа тянгидчиси В. Саппакын билдирдийи фикир, юзцндян сонра бир чох телевизийа мцтяхяссислярини дцшцндцрмцшдцр. О дюврдян, индийя гядяр, телеаудиторийанын юйрянилмясиня хидмят едян, кямиййят вя кейфиййят бахымындан етибарлы щесаб едилян бир нечя метод ишлянилмишдир. Щямин методларын сайясиндя щяр бир телевизийа мцтяхяссиси тягдим етдийи верилишин цмцмхалг вя сосиологларын мцсбят вя йа мянфи ряйини юйрянмяк имканы ялдя етмишдир.

        Бу эцн телевизийа сащясиндя мювжуд телеаудиторийанын юйрянилмя методу, Черчилин демократийа анлайышы щаггында сюйлядийи мяшщур кялам иля ифадя етсяк – сюйлямяк олар ки, «о (демократийа) йахшы олмайа да биляр, амма мювжуд оланларын арасында ян йахшысыдыр». Мцасир телеаудиторийанын юйрянилмясиня хидмят едян метод - електрон сайьаждыр («аудиметр»). Мящз онун сайясиндя телетамашасылар щаггында обйектив мялумат ялдя олунур. Електрон сайьаж ев телевизорунун дахили микросхеминя ялавя олунараг онун истянилян вахт щансы каналын сигналларыны гябул етдийини мцяййян етмяйя имкан верир. Електрон сайэаж - кцтлянин мараг вя ещтийажларыны юдяйян теле-каналларын рейтингини мцяййян едян бир васитядир. Сайьаждан алынан информасийа тядгигат апаран ширкятин мцнтязям олараг баш мялумат компйутериня дахил олур вя щесаблама щяйата кечирилир. Щямин щесабламалар бцтцн республика вя йа конкрет реэион цзря мцяййян заман чярчивясиндя статистик щесабатын щазырланмасына хидмят едир. Щесабатда телевизийа изляйижисинин щансы телевизийа програмына, канала вя телевизийа верилишляриня цстцнлцк вермяси юз яксини тапыр.

        Телевизийада аудиторийанын юйрянилмясиндя эениш тятбиг олунан електрон щесаблама методу рейтинг адландырылан стратеъи юлчц ващидини йаратды. Телеканалын рейтингинин мцяййян едилмясиндя ясас принсип ейни вахтда юлкянин щансы реэионларында щансы канала вя йа верилишя даща чох бахылыр суалына ачыглама эетирмякдир. Рейтинг методунун нювбяти мярщялясини ися, юлкянин цмуми ящалисинин сайы щесабындан чыхыш едяряк ялдя едилмиш фаиз щиссяни щямин типли верилишин бир мцддят юнжя изляйян тамашачы рейтинги эюстярижисийля мцгайися етмякдян ибарятдир. Рейтинги мцяййян етмяк мягсядиля електрон сайьажлар ижад едиляряк електрон мцшащидя методунун тятбигини шяртляндирди. Беляликля, эюрдцйцмцз кими аудиторийанын юйрянилмясиндя йерляшмя яразиси, аиля тяркиби вя ишляк вязиййятдя олан телевизор амилляри бюйцк рол ойнайыр. Она эюря дя, рейтинг дедикдя яняняви олараг, бахылан програмларын, верилишлярин вя аудиторийа кцтлясинин фаиз чохлуьу баша дцшцлмялидир.

        Телевизийа вя онун аудиторийасынын юйрянилмя методолоэийасынын ишлянилмяси сащясиндя щал-щазырда интенсив ахтарышлар апарылыр. Бу истигамятдя компйутер тяминаты вя тяжщизаты, информасийа банклары, мялумат базалары даим тякмилляшдирилир, мцхтялиф телеканалларын верилишлярини изляйян тамашачылар щаггында дягиг мялуматлар топланылыр вя с.. Мцасир телевизийа нязяриййясиндя теле-истещлакчынын мараглары вя верилишлярин характерик хцсусиййятляри ясас мейар эютцрцляряк тяснифат схемляри ишлянилир.

        Аудиметр методунун чатышмамазлыгларыны нязяря алараг, телеаудиторийаны тядгиг едян дцнйанын мяшщур ширкятляри «телетамашачынын эцндялийи» методундан уьурла истифадя едирляр.

        Америка ширкяти цчцн бир телетамашачы эцндялийинин гиймяти 30 доллара бярабярдир. Щяр бир эцндялийин жядвяли бир эцн цчцн нязярдя тутулуб вя щяр бир «телевизийа базары»на сечмя ян азы 200 тядгигат эцндялийи няшр олунур. Ону да гейд едяк ки, эцндялик методу електрон мониторингдян фяргли олараг даща ужуз баша эялир.

        Телетамашачынын эцндялийи методундан эениш истифадя едян АБШ-да телеаудиторийанын тядгиги иши янянясиня нязяр салаг. Тядгигат комиссийасынын нцмайяндяси аиляйя мцражият едяряк, онлара жядвял цзря бюлцнмцш эцндялийи щяр бир цзвцн бахдыьы верилишин вя каналын дягиг гейд олунмасыны тяляб едир. Бунун цчцн эцндялийин бланкында кичик гейдляр цчцн жядвял тягдим олунур: бланкын сол тяряфиндя щяфтянин 7 эцнцня гейдлярин апарылмасы цчцн айрыжа бир сящифя айрылыб. Заман бахымындан щяр бир верилишя даир гейдляр 15 дягигяни ящатя етмялидир. Телетамашачынын ющдясиня аилянин щансы цзвцнцн, саат нечядя вя щансы каналдан бахдыьы верилишин адыны мцяййянляшдирмяк вя ялавя гейдляр апармаг дцшцр. Бунунла йанашы, телетамашачынын эцндялийиндя мцяййян саатда вя мцяййян каналдан верилиши изляйян шяхсин жинси вя йашы да гейд олунмасы тяляб олунур.

        Бу эцн, телетамашачынын эцндялийи методу, телеаудиторийанын тамашачысынын жинсини, йашыны, мараг даирясини юйрянян ян эениш йайылмыш цсул олараг юз статусуну горуйуб сахлайыр. Азярбайжанда милли телевизийаларын арасында рягабят рейтингинин мцяййян едилмяси даща чох мяркязи кцчялярдя статистик анкет апаран сосиологларын, йа да йерли интернет ресурслары дахилиндя сечимин апарылмасы йолу иля щяйата кечирилир. Нятижя етибары иля, бу иш дцзэцн апарылмыр. Чцнки бу сорьу анкетлярин жавабландырылмасында щямин мяркязи кцчянин даими сакинляри, йа да йолдан кечян шяхсляр арасында щяйата кечирилир. Йахуд, мцяййян интернет ресурсда (www.day.az) сорьу формасынына диггят йетиряк:

        Суал: Азярбайжанда ян бахымлы канал щансыдыр?

        Жаваблар: А) АзТВ Б) Лидер Ж) АНС Д) СПАЖЕ Е) Хязяр ТВ Ф) АТВ Э) ИТВ

        Тябии ки, сыраланан каналларын сийащысы йалныз телевизор пултун ахтарыш системиня мцвафиг тутулуб. (www.day.az)–ын сорьунун нятижяляри эюстярир ки, юзял каналлар арасында устцнлцк даща чох АТВ иля АНС-я аиддир тяшкил едир. Лакин бу о демяк дейил ки, башга каналлара бахан йохдур. Ады чякилян диэяр юзял каналларын, о жцмлядян дя, дювлят каналы АзТВ-нин дя юзцнцн сяжиййяви верилишляриня эюря юзцнямяхсус аудиторийасы вардыр. Лакин цстцнлцк йерли информасийа мяканында АНС ТВ-нин, яйлянжя бахымындан ися даща чох АТВ-нин цзяриня дцшцр. Эюрцндцйц кими, бу тядгигат методунун башлыжа щядяфи йалныз аудиторийаны ашкара чыхармагдан ибарятдир. Мцхтялиф програмларын арасында мювжуд глобал вя жцзи фяргляри нязяря алан эцндялик методу ахтарыш истигамяти олараг тамамиля сосиал ряйин ашкарланмасы сямтиня доьру йюнялиб.

        Телевизийа сащясиндя, хцсусиля дя онун тамашачы сферасында баш верян цмуми дяйишикликляр, телеаудиторийаны юйрянян електрон сайьаж вя эцндяликлярин щесабат методларына юз тясирини эюстяримиш олур. Бу артыг цмумдцнйа эерчякликлийи статусуну газанмыш вя йаваш-йаваш Азярбайжан телемякаында да юзцнц бцрузя вермякдядир.

        ЯДЯБИЙЙАТ

1. Гулийев Е. Телевизийа: нязяриййя, инкишаф, мейлляри. Бакы: Шярг-Гярб, 2004, 366с., с. 85

2. Дадашов А.Я. Ссенари йарадыжылыьы. Бакы, 2001 – 214 сящ. 158 с.

3. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. - М.: Academia - 1999. - 956 с.

4.Гиденнс Э. Социология. - М.: - УРСС. - 1999. – 703 с.

5. Дайсон Э. Жизнь в эпоху интернета.- М: Бизнес и компьютер. - 1998.- 400 с.

6. Корогодин В.И., Корогодина В.Л. Информация как основа жизни. - Дубна: Феникс. – 2000. - 208 с.

7. Моль А. Социодинамика культуры. - М: Прогресс. - 1973.

8. Нечай О.Ф. Телевидение как художественная система. - Минск. - 1981. - 256 с.

9. Устинов В.А. Интерактивное телевидение/ Техника кино и телевидения, 1996.-№11.- С. 12-15.

10. Фарман И.Л. Модель коммуникативной рациональности ( на основе социально-культурной модели Юргена Хабермаса// Рациональность на перепутье, кн.1. – М:РОССПЭН. – 1999. 368 с.

Материалларла бцтювлцкдя таныш олмаг цчцн ъурналын чап вариантына мцражият едя билярсиниз.