МУСИГИ ТЯЩСИЛИ ВЯ МААРИФЧИЛИЙИ
EСТРАДА СЯНЯТИНИН ИЛКИН МЯНБЯЛЯРИ ИБТИДАИ ИНСАНЛАРЫН МЯИШЯТИНДЯ
Qorxmaz ЯLILICANZADЯ
«АЗАД» ОПЕРАСЫНЫН МУСИГИ ДИЛИНИН ХЦСУСИЙЙЯТЛЯРИ
Инара МЯЩЯРРЯМОВА
МУСИГИ СЕВИНЖ БЯХШ ЕДИР
Лейла МЯММЯДОВА
ПРИНЦИП КОНЦЕРТМЕЙСТЕРСКОЙ РАБОТЫ САРВАРА ГАНИЕВА С БИЛЬКЕНТСКИМ СИМФОНИЧЕСКИМ ОРКЕСТРОМ
Ариф АББАСОВ
МЕНЕЖМЕНТИН МЯДЯНИЙЙЯТ САЩЯСИНЯ ДАИР ХАРИЖИ КОНСЕПСИЙАЛАРЫ
Эцлхар МЯММЯДОВА
АЗЯРБАЙЖАН БЯСТЯКАРЛАРЫНЫН СКРИПКА ЦЧЦН ЯСЯРЛЯРИ
Шящла ИБРАЩИМОВА

Менежментин гейри - коммерсийа тяшкилатларына даир нязяри консепсийалары ичярисиндя цмумиликдя, “ижтимаи рифащын истещсал цсулу” (публиж эоодс продужтион тщеорй), “йериня йетирилмямиш мцгавиля” (тще жонтражт фаилуре тщеорй), “стейкщолдерлярин нязаряти”(1) (тще стакещолдер тщеорй)ни хцсусиля гейд етмяк олар.

        “Ижтимаи рифащын истещсал цсулу”. Америка алимляри Д. Шиф вя В. Вайсбродун “Ижтимаи рифащын истещсал цсулу”нун нязяриййясиня ясасян, менежментин гейри - коммерсийа тяшкилатларынын спесификасы - онларын юзляринин йаранмасы сябябиндян мейдана чыхыр, йяни, онлар ижтимаи рифащын истещсал цсулунун коммерсийа структурунун гейри - еффективлийи сябябиндян йараныр.

        Ижтимаи рифащын цмуми фяргляндирижи хцсусиййятляри ики жящятин мювжудлуьу иля изащ олунур : бунлардан бири - рягабятин апарылмамасы, диэяри ися, цмумиййятля, истещлакда рягабят етмямякдян вя щазырки рифащын истещлакына манечилик тюрядилмянин гейри мцмкцнлцйцндян ибарятдир. Щейкялтярашлыг нцмуняляри вя йахуд мусиги ясярляри жямиййятин бцтцн цзвляринин вя онлардан сонракы нцмайяндяляринин мяняви сярвяти олараг галыр, бу сябябдян, онларын бирэя вя бир нечя дяфя истифадяси мцмкцндцр.

        Яэяр чохлуг тяшкил едян мал вя хидмятляря аид хцсуси рифащлардан ялдя олунан эялирляр бир алыжы тяряфиндян бу жцр ейни эялирлярин айры бир алыжынын да ялдя етмясини мцмкцн едирся, бу заман ижтимаи рифащларын истещлакчы тяряфиндян истифадясинин диэяр истещлакчылар тяряфиндян дя истифадясини мцмкцн едир. Бу ися истимаи рифащлардан истифадя олунмасына гойулан базар юдянишлярини дахил етмя имканларыны мящдудлашдырыр.

        Ижтимаи рифащларын истещсалы защири еффектлярля мцшайият олунур. Бу еффектляр нязяря алынмамыш истещсал хяржляри, йахуд мянфяятлярин йаранмасындан ибарятдир. Мядяниййят сащяси ящалийя мцхтялиф ижтимаи рифащ тягдим едир, онларын истещлак едилмяси жямиййятин мядяни, интеллектуал вя мяняви потенсиалыны йцксялдян мцсбятиня, макроигтисади нятижялярин ялдя олунмасына эятириб чыхарыр : бунларын ичярисиндя игтисадиййат сащясиндя сямярялилийин артмасыны вя с. гейд етмяк олар.

        Вайсброд гейд едир ки, ижтимаи рифащлара мцнасибятдя истещлакчылар чох вахт гейри - бярабяр информасийайа малик олур - мцхтялиф шейляри цстцн тутан вя мцхтялиф эялирляря малик олан алыжылар, информасийайа мцхтялиф мяна верирляр, ейни заманда, ижтимаи рифащларын бир - бириндян фяргли еффективлийини эюрцрляр. Нятижядя, истещлакчылар ижтимаи рифащлара даир информасийа сорьусу заманы йягин мялуматларын ялдя олунмасында чятинлик чякирляр. Гейри - мцяййян шяраитдя ижтимаи рифащларын коммерсийа истещсалы чятинляшир вя сащибкарлар тяряфиндян тяклифлярин ашаьы енмяси вя йахуд тяклифин щеч олмамасына эятириб чыхарыр. Беляликля, информасийа асимметрийасынын мянфи нятижяляри цзцндян бу сащядя сащибкарлыг зяряр чякир.

        Сосиал маркетинг. Вайсброда эюря, ижтимаи рифащларын бурахылышы цчцн зярури шярт сосиал (гейри-коммерсийалы) маркетингдян истифадя едилмясидир (ижтимаи дяйярлярин формалашмасына йюнялдилмиш маркетинг нювц). Гейри - коммерсийалы маркетингин тятбиги истещсалчыйа ящалинин мцхтялиф тябягяляриндя ижтимаи рифащын истещлак едилмясиня стимуллашдырыр.

        Гейри - коммерсийалы мядяни тяшкилатлар цчцн беля бир нязяриййянин щазырки мцддяалары дцзэцндцр. Базарда олан информасийа асимметрийасынын мювжудлуьу иля ялагядар, гейри - коммерсийалы мядяни тяшкилатлар сосиал маркетингдян фяал истифадя едирляр. Бу заман информасийа категорийасы даща эениш контекст ялдя едяряк, юз дахилиндя няинки мал вя хидмятляр щаггында, щям дя инжясянятя нцфуз етмя, она мцнасиб зювгцн инкишафына тякан верир. Бунун нятижясиндя мящсуллара олан тялябат сцрятля артыр. Мядяниййят сащясиндя сосиал маркетинг истещлакын няинки стимуллашмасына, еляжя дя истещлакчынын юзцнцн щазырлыьына йюнялдилмишдир.

        Фандрейзинг. Ящалинин бцтцн тябягяляринин ижтимаи рифащына йол, эялирлярин сявиййясиндян асылы олмайараг, яксяр щалларда истещлакчылара ижтимаи рифащларда онларын юзляри цчцн эялир эятирян гиймятляр йаратмаьа имкан верир. Нятижядя ижтимаи рифащлардан ялдя олунан эялирляр бцтцн мясряфляри юдямяйя биляр. Беля шяртлярдя фандрейзингин тятбиги зярури олур. Фандрейзинг - инэилисжядян тяржцмядя фондларын артымы демякдир. Менежментин бу истигамяти пулла тяминин защири мянбяляринин жялб едилмяси, о жцмлядян, хейриййячилик, спонсорлуг васитясиля йыьылыб - топланылма, грантларын айрылмасы, дювлятин малиййя йардымына ясасланыр.

        Гейри - коммерсийалы мядяни тяшкилат хидмятинин ижтимаи рифаща аид олдуьу щалда, беля тяшкилатлар юзцнц пулла тямин едя билмир вя фандрейзингин тятбигини тяляб едир.

        Кюнцллцлцк. Ижтимаи рифащ истещсалчыларынын ещтийатларынын мящдудлуьу бу сащядя ямяк мцнасибятляринин спесификасыны мцяййян едир. Кюнцллцлцк бу заман бюйцк рол ойнайыр, беля ки, ямяк мцнасибятляри системи кими о, гейри - мадди стимуллашма механимзи цзяриндя гурулараг, сосиал, хейриййячилик вя диэяр ижтимаи - файдалы мягсядляр дашыйыр. Кюнцллцлцк щямчинин мядяниййят сащясиндя дя важиб рол ойнайыр.

        Мядяниййят мцяссисяляриндя кюнцллц ямяк адятян эюрцшя, тамашайа, китабханайа эялян мцштярилярля, тядбирин кечирилмясиндя эюстярилян кюмякля, защири информасийа йыьымы иля баьлы олур.

        “Йериня йетирилмямиш мцгавиля” нязяриййяси. Бир сыра щалларда сосиал маркетинг, фандрейзинг вя кюнцллцлцк, информасийа асимметрийасы ужбатындан мцштяриляря зяряр вура биляр. Буна бир сыра алимляр, о жцмлядян, И. Илман вя Г. Хансманн ишаря едяряк, “Йериня йетирилмямиш мцгавиля” нязяриййясини иряли сцрцрляр.

        Бу нязяриййяйя ясасян, бир чох щалларда базар механизми истещсалчыларын фяалиййятиня еффектив нязаряти тямин етмир, бунунла ялагядар олараг, истещсалчылар малын ашаьы дяйяриня бахмайараг, гиймяти гясдян галдырырлар ки, бу да мцштяринин рифащыны писляшдирир. Беляликля, истещлакчы тяряфиндян ади мцгавиля ющдялийи позула биляр ки, буну да Хансманн “Йериня йетирилмямиш мцгавиля” адландырыр.

        ЯДЯБИЙЙАТ

1. Гульчикский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. Санкт-Петербург. 2009

2.Л.Г.Яайцев , М.И. Соколова . Стратегический .-2010

3. Шащбазов К.А., Мяммядов М.Щ., Щясянов Щ.С. Мененжмент. Бакы, 2005

Материалларла бцтювлцкдя таныш олмаг цчцн ъурналын чап вариантына мцражият едя билярсиниз.